уже больше 9 лет я пишу сценарии для радиороликов.
самое сложное в этом - желание клиента. самое непреодлимое - желание клиента. и самое же невероятно-невозможное-необъяснимое, да-да, вы правы, желание клиента.

клиент всегда прав и потому ломать глову о том, чего же он хочет приходится всему рекламному агентству от директора до копирайтера. мы и ломаем.
улыбает, когда клиент гордо заявляет: хочу эпатажа! за все время моей работы я истерла не одну клавиатуру на этот эпатаж. записали мы его один раз.
помню, после 18 предложенных вызывающих и не очень текстов, клиент гордо достал листочек из блокнота и продемонстрировал нам эталон эпатажного текста. мы затаили дыхание. на листке в клеточку было написано: "лучшие шины для вашей машины". вот так! и словарь Даля не понадобился.
С приходом украинского языка на наши эфирные просторы, требования к ролику знательно упростились: сделайте так, чтоб люди поняли.
в принципе, существует не так много видов радиороликов.
самый простой - просто текст. без музыки, без игры голосом. это, как правило, объявления, которые будут в эфире день-два.
тот же текст наложенный на музыку - это 70 % эфира. коротко, по существу и эффектный "бамц!" в конце.
казалось бы, что еще надо? но когда таких бамцев по 7 подряд, голова порядком забамцена.
тогда ролик делают игровым. то есть актеры голосом и сценарист ситуацией разыгрывают некий сюжет, в процессе которого слушатель прозревает: вот оно! то самое, чего так долго ему не хватало.
ролик может быть и музыкальным. все поют, танцуют (это вы не видите, но при озвучке могут и потанцевать) и даже адрес магазина рифмуется.
юмор спасает везде, тем более в радиорекламе. смешные роликим всегда интересны.
главное, держаться в рамках.
много лет назад среди рекламщиков гулял развеселый текст, где описано все сказаное мной выше, но не в такой деликатной форме. зато сразу становиться ясно, что за зверь это такой - радиореклама.

осторожно! не совсем нормативная лексика!

Типовые сценарии рекламного ролика на радио.
Все ролики выглядят примерно так:

А. Информационный:
На дворе лето, а у нас вот такая вот хрень - самая хренистая из всех
хреней.
Адрес, телефон.
Да-да, самая охренистическая. Б** будем.
Телефон еще раз.

Б. Игровой:
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето! А ты уже купил себе эту хрень?
1 - Нет, а нах?
2 - Да ты лох! Это же самая хренистая хрень из всех хреней!
Впиливается Приятный Женский Голос - да-да, это точно. А вот и телефон.
1 - А и в натуре! Здравая хрень!
Приятный Женский Голос. - Еще раз телефон, для дебилов.

Б'. Игровой, но оторванный. Так называемый "фестивальный"
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето!
1 – З***ое, надо сказать, лето!
2 - Точно, з***ое!
[так раз пять]
Впиливается Приятный Женский Голос - Достали со своим летом. Купите лучше
эту хрень.
1 - А я говорю - ле-то!!
Приятный Женский Голос. - А я говорю – х-р-е-н-ь.

В. Музыкальный.
(на мотив Карусели)
Наша хрень, наша хрень, наша хрень, наша хрень, покупайте, люди, нашу хрень!
Адрес, б***, вот такой, телефон вот такой, срочно все за нашей хрень-ю!
Приятный Женский Голос: Ага. Точно.

Г. Гениальный-шедевральный
[Слышится какая нибудь звуковая ерунда. ]
Вы думаете, что это какая нибудь звуковая ерунда? Нет! Это - наша хрень!
[Гогот аудитории]
[Опять звуковая ерунда]
Телефон.

Возможны различные сочетания.
Например, рекламодатели очень любят совмещенные А и В:
На дворе лето, а у нас вот такая вот хрень - самая охренительная из всех
хреней.
Адрес, телефон.
(Хор, налетая из-за угла, на мотив Карусели)
Наша хрень, наша хрень, наша хрень, наша хрень, покупайте, люди, нашу хрень!
Телефон еще раз.

Если же совсем извратиться, то можно совместить А, Б и В и не исключено,
что в результате получится Г:
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето!
Приятный Мужской Голос: - А у нашей херни появилась еще одна прихренция и
две нехреночки! А если вы купите четыре наших хрени, то одну нехреночку вы
получите бесплатно!
(Хор: на мотив Карусели)
Наша хрень, наша хрень, наша хрень, наша хрень, покупайте, люди, нашу хрень!
1 - А на дворе все-таки лето!
Телефон.