Реклама в прессе выросла на 10%, реклама на радио - на 15%

В первом квартале текущего года наибольший прирост объемов рекламы в Украине зафиксировано в наружной рекламе. В прайсовых ценах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наружная реклама выросла на 18%.
Объемы рекламы на радио увеличились на 15%, в прессе - на 10%.

Такие данные получила компания «Коммуникационный альянс» по результатам своего собственного мониторинга.

С учетом региональных и тематических спецвыпусков, выходящие под брендом основного издания, состав топа меняется: в первую десятку попадают деловая газета «Коммерсантъ» с приложениями и телегайд Теленеделя.

Соответствующим образом выглядит и перечень крупнейших рекламодателей прессы: моющие средства, косметика и парфюмерия, автомобили и ювелирные изделия.

На рынке радио тройка лидеров рекламных сборов также неизменна: «Хит ФМ», «Авторадио» и «Русское радио». В списке рекламодателей преобладают местные и российские компании - сети магазинов, производители алкоголя, деликатесов. Также достаточно активными зимой были международные фармацевты.

Внешние носители остались, наверное, единственным крупным рекламным рынком, на котором все еще доминируют мобильные операторы. «Киевстар» и МТС заняли первую и вторую ступеньки в условном ранкинге рекламодателей, а life:) почти догнал их на четвертой.

Мобильные операторы перераспределили рекламные бюджеты с телевидения на наружную рекламу. Напомним, как сообщала «Телекритика» , в первом квартале активность операторов на ТВ уменьшилось очень сильно - на 50% (больше всего среди всех рекламных категорий). В целом же объем рекламы на телевидении в денежном измерении увеличился на 5%.

Мониторинг прессы осуществляется на базе 250 изданий.
Мониторинг радио - на базе 15 станций.
Мониторинг аутдора - на базе плоскостей в 28 городах Украины.

Методология:

радио - система R-events разработки AGB Nielsen Media Research;

пресса - собственная. Сканирование изданий и их мониторинг в электронном виде. Распознавание рекламы осуществляет человек;

аутдор - собственный полевой отдел. Две инспекции фотографирования плоскостей в течение месяца.

Хроника

© 2001-2011, «Телекритика». Все права защищены